Des del COVID-19, les compres online han esdevingut una nova normalitat. Mai no havia estat tan fàcil ni còmode fer gestions mèdiques, pagar impostos o comprar unes sabates. Tot es pot fer des del mòbil o l’ordinador, estirada des del sofà i amb el pijama encara posat. Ja no necessites arreglar-te per sortir, les compres t’arriben a casa en pocs dies. I tot i que moltes persones ho atribueixen al gran avenç de la tecnologia, jo sento que tanta facilitat i comoditat ens està perjudicant enormement. Quan no existien les compres online, compraves bàsicament per necessitat. Tenies més noció dels diners que disposaves i volies gastar. Anaves de botiga en botiga concentrant-te amb la peça en qüestió, la podies tocar i comparar, i al final del recorregut prenies una decisió bastant raonable. Havies passat la tarda o el matí, però l’esforç havia valgut la pena. T’emportaves a casa l’objecte en qüestió.
Comprar online és tot un altre món. Primer de tot utilitzes la targeta o paypal, no veus els diners físics, i això et dificulta que siguis conscient del valor real de l’objecte. Per tant, la possibilitat que gastis molt més del que havies previst és evident.
Les compres online no estan fetes amb la intenció que tinguis una vida més còmoda, sinó que la seva primera prioritat és que gastis el màxim possible, més enllà de si necessites o no el producte. La majoria dels comerços online utilitzen estratègies de manipulació. Et fan creure que queden poques unitats o que l’oferta acaba en breu. Hi ha poca claredat amb els preus, o el preu d’oferta és sense comptar els grans costos d’enviament. Et manipulen amb els descomptes de benvinguda, les rebaixes de temporades, els Black Friday, les campanyes de Nadal, el dia del pare, la mare, els enamorats i la tia Rita… Si dones el teu correu ja has begut oli. Tindràs ofertes i promocions cada dos per tres. Existeix un gran estudi neurològic darrera el màrqueting. Saben quines imatges ens estimulen, quins colors i de quina manera poden crear el desig al nostre cervell. No ets completament lliure escollint el producte, darrere la teva comprar hi ha ciència.
A part de tota l’estratègia de màrqueting i manipulació hem de tenir en compte com està el nostre estat d’ànim quan decidim comprar online. Moltes vegades decidim comprar online per mandra de sortir al carrer o per comoditat. Moltes vegades ens sentim tristes o cansades després d’un dia dur, i comprar alguna cosa per a nosaltres ens produeix un bàlsam momentani i una compensació. O ens sentim lletges amb nosaltres mateixes i comprar el producte estrella de les influencers ens creen la il·lusió d’apropar-nos més a elles. O hem discutit amb la parella i decidim anestesiar-nos mirant productes i més productes fins oblidar que és necessari afrontar aquella conversació incòmoda.
Poques vegades comprem online per una necessitat real. La majoria de vegades que obrim el mòbil o l’ordinador és per donar-nos plaer, per canviar un estat d’ànim o per pressió estètica.
Si no, pregunta’t, quan ha estat l’última vegada que has comprat online? Era un producte completament necessari? El podies adquirir a una botiga física prop d’on vius? Quantes de les compres que has fet l’últim mes te les podries haver estalviat?
És important entendre que les compres online fetes amb freqüència generen un tipus d’addicció i dependència. Moltes de nosaltres hem trobat en elles una font de plaer i regulació emocional, de manera que cada vegada que estem malament, ens sentim inferiors o hem tingut una disputa o conflicte, utilitzem aquest mecanisme per sentir-nos bé durant una estoneta. Però com tot mecanisme de compensació, cada vegada dura menys temps i necessitarem comprar més sovint i realitzar compres amb costos més elevats. Així és com neix l’addicció a les compres, com a sortida a fer la vida més suportable.
Per tant, la solució està en trobar altres mecanisme que et permetin regular les teves emocions, que t’ajudin afrontar les teves pors i dificultats i sobretot que t’ajudin a buscar el sentit i propòsit vital. Tenir una direcció a la teva vida, una ment clara i unes emocions estables et permetran connectar amb el discerniment i la força de voluntat per decidir quins compres són bones i necessàries i quines no.
Deixa un comentari